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廣告日志----在菜地里生活
作者：書(shū)宏 時(shí)間：2004-2-23 字體：[大] [中] [小]
在菜地里生活
1994年，我第一次做房地產(chǎn)廣告的文案時(shí)，我還棲身在公司的小壁櫥里，那是個(gè)日式的小樓，有個(gè)壁櫥，剛好能伸開(kāi)腿，因?yàn)闆](méi)有地方住，公司開(kāi)恩，有個(gè)容身之處，我做的第一個(gè)房地產(chǎn)廣告文案，是個(gè)豪宅，東家在香港，我的朋友老蕭比我早干好些年廣告，領(lǐng)著我做這個(gè)案子，他當(dāng)時(shí)住個(gè)兩室加半個(gè)小廳的住房。
九年之后，手頭已經(jīng)積累了無(wú)數(shù)廣告案例。后來(lái)有幸在當(dāng)?shù)匕l(fā)行最大的報(bào)紙廣告部工作些日子，發(fā)現(xiàn)放地產(chǎn)廣告占整個(gè)廣告投入的首位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于通訊、百貨、交通等等。躍層、小區(qū)、豪宅、聯(lián)體別墅、SOHO、大戶型、小戶型等等，這些能夠徹底顛覆消費(fèi)者價(jià)值觀和人生觀的新生活方式確實(shí)令我們眼前發(fā)亮。尤其值得稱道的是小區(qū)的環(huán)境普遍有了改善，無(wú)論是衛(wèi)生還是園林造景，都是過(guò)去所無(wú)法想象的。但是間長(zhǎng)了，還是覺(jué)得有些更可以進(jìn)步的東西。
至少已經(jīng)有了兩年，房地產(chǎn)的廣告就是覺(jué)得難以有超越的地方，這種超越指的是那種絕對(duì)的創(chuàng)意和新意，這種創(chuàng)新是突破性的、革命性的，不僅僅是建筑本身的，而是一種和自然徹底親近的生活態(tài)度和方式，好比馬來(lái)西亞的機(jī)場(chǎng)本身包裹著一個(gè)熱帶雨林一樣，好比那些在水上建城的突破性創(chuàng)意等等。這樣的創(chuàng)意太少，好比我曾經(jīng)聽(tīng)說(shuō)有個(gè)美國(guó)青年規(guī)劃設(shè)計(jì)師建議在酒店里造個(gè)雪山，能進(jìn)行室內(nèi)滑雪運(yùn)動(dòng)，以此來(lái)和別的酒店和地區(qū)區(qū)別開(kāi)來(lái)。這樣絕對(duì)的創(chuàng)意并不多見(jiàn)。而且見(jiàn)了也很快地被槍斃，原因是生活中的主流是平靜的，穩(wěn)妥的，不愿意冒進(jìn)和創(chuàng)新的。還有就是越是新的創(chuàng)意本身在實(shí)現(xiàn)上總是有很大的難度。有個(gè)理論是越是有創(chuàng)意的，就越是有風(fēng)險(xiǎn)的。
但，創(chuàng)意終歸是要有的，沒(méi)有創(chuàng)意的生活就如同那些永遠(yuǎn)一成不變的六層小板樓一樣。無(wú)論換成什么涂料，用什么新的建筑裝飾材料，無(wú)論廣告做成什么樣，無(wú)論小區(qū)環(huán)境如何，永遠(yuǎn)是乏味的，那是裝人的水泥盒子，水泥和磚頭永遠(yuǎn)是死的。
這一點(diǎn)，總是會(huì)有一撥人感受并如此認(rèn)為的。
我們知道，凡是有癮頭的東西都是可以擁有大市場(chǎng)的，如煙，酒，等等，很多人在住進(jìn)了一個(gè)當(dāng)時(shí)讓自己欣喜的房子里后，很快就會(huì)厭倦起來(lái)，煩惱起來(lái)，枯燥起來(lái)。其根本不光是建筑的問(wèn)題，更多的我們的生活沒(méi)有找到一個(gè)跟建筑環(huán)境有關(guān)的有癮頭的東西。
在自然界中，動(dòng)物是令我們欣喜和快樂(lè)的，還有就是植物。植物中最令我們快樂(lè)的是農(nóng)作物，如果農(nóng)業(yè)不是用來(lái)謀生的話，那么農(nóng)業(yè)的快樂(lè)是非常巨大的。很多城市人都沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)每天目睹一只南瓜在自己的窗臺(tái)上一天天成長(zhǎng)的喜悅，沒(méi)有目睹過(guò)扁豆在窗前開(kāi)花，沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)絲瓜在頭頂垂懸，更難得看到金黃的麥穗在園子里沉甸甸地飄揚(yáng)。
如此的房子肯定是能存在的，在建筑設(shè)計(jì)上是完全可以成立的，在園林設(shè)計(jì)規(guī)劃上更有人文氣質(zhì)，是個(gè)有癮頭的生活方式。而且，有市場(chǎng)，有賣點(diǎn)。
更重要的是，令我們離自然更近一些，讓我們的心智更加清醒，不被死氣的東西迷惑。
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